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La mayoría de las personas tienden a decirle propaganda a lo que es publicidad y publicidad a lo que es propaganda, casi siempre sucede esto inconscientemente porque se desconoce que tienen significados diferentes.
Si bien la publicidad y la propaganda tienen en común presentar, promover y divulgar un mensaje con respecto al cual pretenden ser persuasivas hasta producir una reacción para modificar conducta del ser humano. La publicidad y propaganda se diferencian en el objetivo con que cada una comunica su mensaje.
Es importante resaltar que la publicidad tiene fines comerciales para promover productos y servicios con el objetivo de atraer a potenciales clientes o compradores y moverlos a adquirir aquello que determinada marca ofrece.
Por lo general la publicidad crea anuncios llamativos para impactar al público y utiliza estrategias comunicacionales en medios de comunicación tradicionales y digitales.
La propaganda, en cambio, no tiene fines comerciales ya que su mensaje busca promover fundamentalmente, campañas de corte ideológico, político, doctrinario, religioso, educativo, de concientización.
Su propósito es generar un impacto público que y modifiquen conductas y opinión en relación con determinado tema. Su finalidad real es atraer seguidores para una causa, doctrina, creencia u opinión.
De esta forma podemos definir que los caminos de la publicidad y la propaganda suelen entrelazarse en muchas ocasiones, ya que ambos mecanismos tienen en cuenta las opiniones o los gustos de las personas a la hora de crear campañas. Se presentan de manera totalmente parcial la bondad de una causa, obviando u ocultando sus puntos negativos y tratando de crear cierto nivel de empatía con el público objetivo.
Al margen de esto, la propaganda suele funcionar gracias a la periodicidad o repetición de acciones propagandísticas que van calando en el receptor y al empleo de exageración desmesurada.
Se califican algunas diferencias de la publicidad y propaganda de la siguiente forma:
1.-El objetivo de la comunicación persuasiva
La principal y más destacable diferencia entre propaganda y publicidad lo podemos encontrar en su objetivo: la publicidad se encuentra principalmente orientada a fines comerciales (conseguir vender o aumentar el consumo), mientras que la propaganda pretende modificar la ideología o pensamiento del sujeto objetivo, de un modo dogmático.
La publicidad busca extraer provecho económico de manera directa, o bien concienciar sobre una realidad social sin pretender cambiar las creencias ajenas, mientras que la propaganda a pesar de no tener ánimo de lucro sí busca modificar las cogniciones y creencias del sujeto para alinearlas con la ideología que propone.
2.- Temáticas sobre las que trabajan
Publicidad y propaganda también difieren en el tipo de ámbitos o temáticas sobre las que suelen trabajar.
Por norma general la publicidad se refiere a servicios o bienes de consumo, si bien también pueden buscar promocionar instituciones, empresas, ideas o realidades sociales generales. La propaganda por contra suele tratar temas como las creencias o bien ámbitos como la política y la religión.
3.- Orientación con respecto al contenido
Otro aspecto diferencial lo podemos encontrar en el tipo de relación que el mensaje establece con respecto al contenido, o bien en la relación entre el contenido y el objetivo de la comunicación.
Por norma general la publicidad es consistente con el material o mensaje que tiene y busca la aceptación y atracción hacia su mensaje, con lo que quien genera la comunicación publicitaria presenta una información que busca incrementar el acercamiento hacia lo que vende.
Sin embargo, la propaganda puede o bien buscar la aceptación o adscripción hacia una ideología o pensamiento o bien intentar rechazarla y generar un alejamiento hacia una manera de pensar contraria a la propia.
4.- Nivel de inclusión
Otra posible diferencia entre propaganda y publicidad tiene que ver con a quién va dirigida. Por norma general la propaganda se orienta a buscar llegar a un colectivo muy particular, teniendo un target muy delimitado con una ideología semejante a la del emisor. Si bien en la publicidad a menudo se intentan generar estrategias para atraer a sectores concretos de la población, por lo general pretende actuar de manera universal, buscando un efecto mucho más social y comunitario.
5.-Nivel de profundización en la psicológica
Otra gran diferencia entre ambos conceptos la podemos encontrar que mientras la publicidad únicamente busca captar la atención sobre determinado producto o idea y tal vez generar una concienciación de su necesidad (a veces incorporando elementos emocionales), la propaganda se orienta a despertar, utilizar e incluso modificar las emociones, expectativas, pensamientos, creencias y perspectivas.
En este sentido la propaganda busca profundizar mucho más en la psique del sujeto con el fin de convencerlo de alterar su ideología, mientras que la publicidad interactúa con el sujeto a nivel más superficial.
Por: María Jesús Hernández.
