Tipos de Publicidad en la Web para tu Negocio

Estás embarcando en un nuevo proyecto de negocios o quizá buscas dar a conocer tus productos o servicios a una audiencia nueva para incrementar tus ventas. Tal vez quieras reconocimiento de tu marca para ganar posición en el mercado. Son situaciones comunes que emprendedores alrededor del mundo deben manejar y analizar para el éxito de sus proyectos.

En principio, la publicidad es una necesidad para cada negocio existente que al satisfacerla se traduce en ganancias y crecimiento para este. Un buen uso de las herramientas publicitarias disponibles en el mercado actual podría cambiar la percepción de la audiencia hacia tu marca o lograr que se tenga presente en caso de necesitar algún servicio o producto específico. En el caso de productos o marcas nuevas, el establecer una buena estrategia publicitaria podría determinar el futuro de estas.

Dependiendo de objetivo que se quiera lograr, el presupuesto disponible y capacidades propias de manejo de diversas plataformas publicitarias, se establecen los criterios de selección de dichas plataformas. Se debe además, conocer la audiencia a la que se quiere abordar y si la interacción entre la publicidad en el medio considerado y la audiencia traerá un mejor retorno a la inversión que con otros mecanismos.

Acá algunos métodos comunes para la publicidad efectiva:

Motores de Búsqueda

Existen diversas herramientas para promocionar tu negocio en la web como Google Ads, Bing Ads, Yahoo y otros motores de búsqueda que de manera paga, podrían poner tu negocio al tope de la lista en las búsquedas relacionadas a tu industria. Dentro de estas plataformas, se pueden ofertar por espacios publicitarios ya sea por impresión o por clicks. La manera en que funcionan es por inteligencia artificial que se encarga de que tu página web aparezca en el tope de los resultados tomando en cuenta factores como: Palabras clave, ubicación, contenido relevante, oferta sobre la subasta del espacio publicitario, entre otros.  Normalmente son poco intuitivos en su forma implementar para los anunciantes y requieren de bastante investigación y conocimiento previo para su adecuada implementación. También, dependiendo de los objetivos deseados e industria en la que se opere, tienden a ser costosos debido a la competencia.

Display Ads

Este tipo de publicidad es de las más comunes en la era digital. Normalmente están alrededor del contenido, entre y después del contenido de manera clara y visible en forma de texto,  banners, imágenes y videos con un enlace que lleva a tu página web. En cuanto a su implementación para el anunciante, funciona muy parecido a la publicidad de motores de búsqueda aunque su implementación tiende a ser un poco más sencilla. Google adsense,Yahoo network, Apple advertising entre muchos otros ofrecen este tipo de publicidad.  Algunos sitios, operan de forma general y muestran estos anuncios a través de todo su contenido siendo este el que determine su audiencia y permita a las marcas llegar a ella. Otros, operan a través de inteligencia artificial que se encarga de mostrar los anuncios a direcciones IP de las personas que visitan la página web que cumplan con los criterios requeridos por el anunciante. Estos criterios pueden ser: ubicación, edad, sexo, páginas visitadas anteriormente, lugares visitados anteriormente, entre otros. También, pueden ser utilizados para pagos por impresión o clicks normalmente a través de un sistema de subastas de anuncios. Tienden a ser un poco menos costosos que los ads de resultados de búsqueda pero también dependen de los medios utilizados para publicar y la industria a la que se pertenece

Ads Nativos

Un ad nativo es el tipo de publicidad que se integra con el interfaz de la página donde este aparece.  Normalmente en forma de artículos, imágenes o videos. Google adsense, Taboola, Outbrain y muchas otra plataformas ofrecen este tipo de publicidad. El fin es presentar el contenido de manera que no parezca publicidad y la experiencia del usuario no se vea comprometida por el anuncio. En general son bastante sencillos de implementar ya que la dificultad está en el contenido que se genere para atraer a la audiencia de forma más sutil y entretenida. Una forma común en la que se ven este tipo de anuncios es como sugerencia de contenido luego de leer un artículo o un banner no tan vistoso e invasivo sino informativo y  sutil. Son un poco más costosos de implementar en dichas plataformas y su contenido también incurre en mayores costos de creación. Dicho esto, son bastante efectivos si se logra un contenido adecuado en la plataforma adecuada.

En conclusión, no hay una sola manera de invertir en publicidad ni una formula mágica. Normalmente es ensayo y error ya que esto depende de tu presupuesto e industria. Lo bueno es que existen muchas opciones. Solo hay que dar con la formula que se ajuste a tus necesidades y posibilidades. Si ya tienes determinada tu audiencia y quieres dar a conocer tu marca de forma sencilla y efectiva, quizá el contratar servicios con una audiencia definida y buen contenido pertinente  sea la solución. Si estas emprendiendo en un nuevo proyecto y requieres ayuda para promocionar tu negocio o servicios, acá la siguiente herramienta Promociona tu negocio gratis con Veneportal