Mira el paso a paso para hacer Marketing modo Influencers en TikTok

Mira el paso a paso para hacer Marketing modo Influencers en TikTok

Las campañas de marketing de influencers en TikTok son sólo una de las formas que las marcas pueden aprovechar esta red social. Así, además de trabajar con influencers para que te ayuden a amplificar tu mensaje, en TikTok puedes:

1. Crear tu propio canal: llénalo de vídeos que sean relevantes para tu audiencia. En este caso, para potenciar este trabajo orgánico es fundamental que comprendas el algoritmo de Tik Tok.
2. Utilizar la publicidad en TikTok: En estos momentos, esta plataforma permite estas opciones publicitarias:

• Anuncios In-Feed: Estos son anuncios que aparecen en el feed de inicio de los usuarios mientras navegan por TikTok. Son vídeos de corta duración y pueden incluir enlaces a sitios web o páginas de destino externas.
• Brand Takeover: Este tipo de anuncio aparece en pantalla completa al abrir la aplicación Tik Tok. Puede ser una imagen estática, un video o un GIF y redirige a los usuarios a una página específica al hacer clic en él. Estos anuncios son exclusivos y solo se muestran a un anunciante por categoría por día.
• Hashtag Challenges: Los desafíos de hashtags son una forma popular de publicidad en Tik Tok. Las marcas pueden crear desafíos temáticos y animar a los usuarios a participar en ellos, utilizando un hashtag específico. Los anuncios de desafío de hashtag aparecen en la página de descubrimiento y en la página del desafío.
• Branded Effects: Estos son efectos de realidad aumentada (AR) personalizados que las marcas pueden crear para que los usuarios los utilicen en sus videos. Estos efectos pueden incluir filtros faciales, efectos especiales y elementos interactivos relacionados con la marca.
• TopView: Es similar a Brand Takeover, pero con la diferencia de que los anuncios TopView son el primer video que se muestra a los usuarios después de abrir la aplicación Tik Tok. Estos anuncios son de mayor duración y tienen un mayor impacto visual.
• Anuncios de Marca y Producto: TikTok también ofrece la posibilidad de crear anuncios más tradicionales que promocionen la marca o productos específicos. Estos anuncios se pueden mostrar en diferentes lugares dentro de la aplicación, como el feed de inicio o la página de descubrimiento.

Para que los videos de TikTok sean visibles y tengan más posibilidades de volverse virales, aquí hay algunas características y consejos clave a tener en cuenta:

-Duración y ritmo: Los videos en TikTok son generalmente cortos, con una duración máxima de 60 segundos. Es importante mantener el ritmo rápido y captar la atención del espectador en los primeros segundos. Evita que los videos se vuelvan demasiado largos y mantén la energía alta para mantener el interés del público.

-Contenido original y creativo: La originalidad y creatividad son fundamentales en Tik Tok. Trata de pensar en ideas únicas y novedosas para tus videos. Puedes utilizar efectos especiales, filtros, música, bailes, desafíos, comedia o cualquier otro elemento creativo para destacar.

-Uso de música pegadiza: La música juega un papel importante en Tik Tok. Utiliza canciones populares y pegadizas que estén de moda en la plataforma. Las canciones pueden ayudar a establecer un ambiente, generar emociones y aumentar la participación de los espectadores.

-Participación en tendencias y desafíos: Mantente al tanto de las tendencias y desafíos populares en TikTok y participa en ellos. Utiliza los hashtags relevantes y crea contenido que se alinee con las tendencias actuales. Esto aumentará las posibilidades de que tus videos sean vistos y compartidos por una amplia audiencia.

-Engancha al espectador rápidamente: La atención en TikTok es fugaz, por lo que es crucial enganchar al espectador rápidamente. Comienza con algo impactante, sorprendente o intrigante en los primeros segundos del video para captar su atención y motivarlos a continuar viendo.

-Edición y efectos visuales: Utiliza las herramientas de edición de Tik Tok o aplicaciones externas para mejorar la calidad visual de tus videos. Experimenta con efectos visuales, filtros y transiciones para hacer que tus videos sean más atractivos y llamativos.

-Narrativa clara y concisa: Asegúrate de que el mensaje o la historia de tu video sean claros y fáciles de entender. Evita la sobreexposición o la confusión, ya que los usuarios de Tik Tok tienden a preferir contenido que puedan consumir rápidamente y que les brinde una experiencia gratificante.

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

Para hacer marketing de influencers en TikTok necesitas conocer el funcionamiento del algoritmo de TikTok. Lo interesante es que, a diferencia de otras redes sociales, TikTok publicó en 2020 las claves de su algoritmo. Hay 3 elementos que dan forma a cómo se comporta esta red social:

1. Interacciones con los usuarios: Es un elemento lógico que potencia el valor de cualquiera de los tipos de interacción con el usuario. Es un factor consustancial a cualquier red social y que te permitirá conseguir mayor visibilidad cuantas más interacciones logres. Así, el usuario verá más vídeos de cuentas que contengan vídeos a los que haya dado like. O que haya comentado.
2. Información del propio vídeo: En este punto lo que se valora es aquello que indicas en la información del vídeo. Como siempre, cuanto mejor sea el titular y la descripción del vídeo, mejor será su posicionamiento. Además, no olvides el valor de incluir hashtags en esta información. Ni tampoco uno de los factores diferenciales de TikTok, la música.
3. Configuración de la cuenta y del dispositivo: TikTok muestra a los usuarios contenidos que tienen relación con el país en el que se encuentra y el idioma en el que se relaciona con la aplicación. Elementos que se muestran en la propia configuración de la cuenta.

La suma de estos factores es la que pondera la red social para decidir qué contenidos muestra a los diferentes usuarios.

¿Cómo elegir al influencer ideal para una campaña en Tik Tok?

Trabajar el marketing de influencers es una de las ventajas que aportan las redes sociales. Crear campañas interesantes asociándose a los influyentes de cada ámbito te abrirá la llegada a una audiencia que, de otra manera, sería más complicada.

Sin embargo, no es tan sencillo como hablar con un influencer y ejecutar la campaña. Para que el marketing de influencers en Tik Tok o en cualquier otra plataforma funcione debes cuidar una serie de factores.

Lo fundamental para el éxito del marketing de influencers en Tik Tok es que te asocies con las personas adecuadas. De nada te servirá contratar a un influencer que llegue a millones de personas si lo que cuenta es contrario a tus objetivos.

Por eso, el primer paso es encontrar el influencer adecuado para tu marca. ¿Sabes cómo hacerlo? Estas son 3 maneras de encontrar a tu influencer:

A.- Investiga a los influencers en TikTok

Es un trabajo casi artesanal pero que está al alcance de cualquier marca. Simplemente tienes que navegar por TikTok para descubrir los tiktokers que te interesan. Para ello, es conveniente seguir estos pasos:

• Busca vídeos que se muestren en hashtags relacionados con tu marca. De esta manera conocerás las tendencias del momento y, además, podrás ver lo que hace la competencia.
• Analiza los vídeos que consideres relevantes para tu audiencia. Y revisa a las personas que dan vida a esos canales. Así podrás identificar a tiktokers que compartan tus valores.
• Haz una selección de estos influencers teniendo en cuenta el algoritmo de TikTok. Como has visto antes, el algoritmo hace que tengas que hacer la selección teniendo en cuenta su nivel de interacción. Y es más interesante que tengan muchos comentarios por encima de los likes que logren.
• Estudia lo que hacen estos influencers en todas sus redes sociales. En este sentido es vital que observes si comparte vídeos de tu competencia.

B.- Utiliza una plataforma de influencers

El trabajo anterior se puede acelerar bastante con el uso de una plataforma de influencer marketing cómo Coobis. Con una herramienta de este tipo podrás:

• Descubrir los medios e influencers más acordes a los objetivos de tu campaña. En concreto, en Coobis tienes una base de datos de más de 25.000 Medios e Influencers disponibles para crear contenido de calidad y publicarlo en sus espacios digitales.
• Conectar con ellos a través de tu propuesta de briefing diferenciada para cada acción.
• Recibir informes y consultar las estadísticas de manera sencilla y en tiempo real.

C.- Apostar por una agencia de influencers

Con el boom del marketing de influencers ha surgido un intermediario que te puede ayudar: las agencias de influencers. Su trabajo se centra en asesorar a las marcas en su relación con los influencers.

Para ello, cuentan con influencers que sólo trabajan con cada agencia concreta. Además, analizan en tiempo real lo que está funcionando. De esta manera pueden asesorar a las marcas en sus estrategias de influencer marketing.

Trabajar con una agencia de influencers te ayudará en este trabajo, Sin embargo, asegúrate antes de que tienen influencers que se dirigen a tu target.

Decide el tipo de campaña perfecta:

Pero no todo es elegir el influencer adecuado. Una estrategia eficaz de marketing de influencers en TikTok debe plantearse qué tipo de campaña es la que impactará en la comunidad que buscas. Algunas de las opciones son:

• Challenges.
• Vídeos explicativos.
• Playbacks.
• Duetos.
• Responder a preguntas.
• Vídeos de antes/después.
• Vídeos en directo.

¿Cuál es el top 5 de influencers en TikTok?

Además de saber elegir al creador adecuado, para diseñar una estrategia de marketing de influencers en Tik Tok exitosa es interesante estar al tanto de lo que funciona. Y qué mejor que analizar lo que hacen los influencers con más seguidores.

Estos son los 5 influencers que dominan en estos momentos los rankings de TikTok:

1. Charli D»Amelio: Con más de 100 millones de seguidores, Charli D’Amelio es una de las influencers más populares en TikTok. Se hizo conocida por sus habilidades de baile y su participación en desafíos virales.
2. Addison Rae: Con más de 80 millones de seguidores, Addison Rae es otra de las influencers más destacadas en TikTok. Además de sus habilidades de baile, también ha incursionado en la música y ha trabajado con varias marcas reconocidas.
3. Bella Poarch: Con más de 70 millones de seguidores, Bella Poarch se ha ganado la atención de la comunidad de TikTok a través de sus videos de sincronización labial, bailes y contenido cómico.
4. Zach King: Con más de 60 millones de seguidores, Zach King es conocido por sus habilidades de edición de video y efectos especiales. Sus videos creativos y sorprendentes le han valido una gran base de seguidores en TikTok.

Riyaz Aly: Con más de 40 millones de seguidores, Riyaz Aly es un popular influencer de TikTok, especialmente en la India. Se le conoce por sus videos de sincronización labial, actuación y estilo de vida.

¿Ya estás preparado para crear la mejor estrategia de marketing de influencers en TikTok? 

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