Pronto habr\u00e1 normas m\u00e1s estrictas para la publicidad pol\u00edtica en l\u00ednea en la UE. La iniciativa tambi\u00e9n tiene el fin de evitar la influencia de terceros.A trav\u00e9s del “microtargeting\u201d o microsegmentaci\u00f3n se env\u00eda publicidad personalizada a grupos espec\u00edficos, por ejemplo, a votantes. Para ello, se recopilan y eval\u00faan datos de personas, tambi\u00e9n procedentes de plataformas de redes sociales.<\/p>\n
Barack Obama habr\u00eda utilizado este tipo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en su campa\u00f1a electoral de 2008. Esta pr\u00e1ctica se hizo famosa sobre todo por la agencia Cambridge Analytica. Dicha empresa, que trabaj\u00f3 entre otros para el equipo de campa\u00f1a electoral de Donald Trump, habr\u00eda pose\u00eddo ilegalmente datos de millones de usuarios de Facebook.<\/p>\n
Normas estrictas para la microfocalizaci\u00f3n<\/p>\n
Este tipo de publicidad pol\u00edtica ya no ser\u00e1 quiz\u00e1 posible en el futuro debido a una nueva ley. El lunes (6.11.2023), el Consejo y el Parlamento de la Uni\u00f3n Europea (UE) acordaron crear dicha nueva ley, que todav\u00eda debe ser votada formalmente. Esta estipula que los datos de la persona en cuesti\u00f3n s\u00f3lo podr\u00e1n recopilarse si ha dado su consentimiento expreso para su uso con fines publicitarios pol\u00edticos.<\/p>\n
Por otra parte, ciertos datos que permitan sacar conclusiones sobre el origen \u00e9tnico y la orientaci\u00f3n pol\u00edtica o sexual deber\u00e1n excluirse por completo, como se explica en el comunicado de prensa del Consejo y del Parlamento de la UE.<\/p>\n
Sin embargo, Martin Emmer, profesor de ciencias de la comunicaci\u00f3n en la Universidad Libre de Berl\u00edn, no cree que este sea el fin del “microtargeting\u201d. Para los partidos pol\u00edticos, este es un medio importante para llegar a los votantes en las redes sociales.<\/p>\n
El experto en comunicaci\u00f3n cree que las normas tratan principalmente de prevenir procesos de influencia subliminal. Por ejemplo, aquellos en los que las personas “reciben mensajes tan adaptados a su situaci\u00f3n vital que ya no se puede percibir ninguna ideolog\u00eda de partido (en los mensajes)\u201d, explic\u00f3 Emmer en una entrevista con DW.<\/p>\n
Requisitos claros de etiquetado para publicidad pol\u00edtica<\/p>\n
La publicidad pol\u00edtica tendr\u00eda que etiquetarse claramente como tal en el futuro. Las nuevas normas tambi\u00e9n deber\u00edan permitir obtener informaci\u00f3n sobre qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de los anuncios. Adem\u00e1s, est\u00e1 previsto crear a mediano plazo un archivo de publicidad pol\u00edtica de acceso p\u00fablico.<\/p>\n
En el futuro deber\u00eda reducirse la influencia de los Estados no pertenecientes a la Uni\u00f3n Europea en las elecciones en la UE. Seg\u00fan un comunicado de prensa del Parlamento de la UE, en los tres meses previos a una elecci\u00f3n o refer\u00e9ndum deber\u00eda prohibirse financiar propaganda electoral desde terceros pa\u00edses. Estas nuevas normas, explic\u00f3 el ponente Sandro Gozi, del grupo liberal Renovar Europa, complicar\u00edan a los actores extranjeros difundir informaci\u00f3n err\u00f3nea e intervenir en los procesos democr\u00e1ticos.<\/p>\n
Protecci\u00f3n contra la influencia extranjera<\/p>\n
En Alemania, la ley podr\u00eda afectar a los votantes de origen turco y aunque no se menciona expl\u00edcitamente a Rusia, es probable que tambi\u00e9n se trate de evitar intentos rusos de ejercer influencia. La Comisi\u00f3n advirti\u00f3 sobre la interferencia rusa en las elecciones europeas de 2019.<\/p>\n
El investigador Emmer duda que los actores que quieran librar una “guerra informativa\u201d se dejen disuadir por la nueva normativa, pero s\u00ed cree que las reglas conducir\u00edan a un mayor control por parte de la UE y sus Estados miembros. \u00c9l ve con buenos ojos la creaci\u00f3n de un archivo que permita a los investigadores examinar la eficacia de las medidas.<\/p>\n
La mayor\u00eda de las nuevas normas probablemente no entrar\u00edan en vigor antes de las pr\u00f3ximas elecciones europeas. Se prev\u00e9 un per\u00edodo de transici\u00f3n de 18 meses, que comenzar\u00e1 tan pronto como los Estados miembros y el Parlamento de la UE hayan aprobado formalmente la ley.<\/p>\n
(rmr\/er)<\/p>\n