El music branding es una t\u00e9cnica al alza que gana fuerza y adeptos d\u00eda a d\u00eda gracias a una serie de mutaciones del mercado, las cuales han propiciado su aparici\u00f3n y consolidaci\u00f3n. Estas transformaciones vienen en forma de cambios de actitud y de consumo del mercado en la forma de consumir m\u00fasica y publicidad.<\/p>\n
La\u00a0publicidad\u00a0y la\u00a0comunicaci\u00f3n\u00a0son un reflejo de la propia sociedad, como afirman algunos te\u00f3ricos, ya que si \u00e9sta cambia, las dos disciplinas tienen que adaptarse para seguir consiguiendo llegar a las personas de forma efectiva. Y esto es lo que le ha pasado tanto a la\u00a0industria musical como a las marcas: la sociedad ha cambiado sus formas de consumir y sus valores: ahora se mueven en\u00a0medios digitales\u00a0y l\u00edquidos, y exigen elementos como la inmediatez, la gratuidad, el entretenimiento y la publicidad no intrusiva. As\u00ed que esto es lo que han hecho las marcas, aprovechar la reestructuraci\u00f3n de la industria musical para hacer uso de la m\u00fasica como v\u00ednculo emocional con el que llegar a sus p\u00fablicos.<\/p>\n
\u00a0La m\u00fasica resulta una herramienta de marketing ya que sus consumidores se segmentan seg\u00fan estilos musicales y valores adyacentes a la m\u00fasica, proporcionando a las marcas un excelente filtro para llegar a ellos. Las\u00a0redes sociales\u00a0tambi\u00e9n representan una excelente herramienta de marketing, puesto que dejan constancia de los gustos e intereses de los usuarios, que adem\u00e1s se agrupan, por voluntad propia, en comunidades virtuales basadas en valores comunes.<\/p>\n
La experiencia del directo es un reclamo para el p\u00fablico, ya que es, en s\u00ed misma, un contenido de entretenimiento. Las marcas y la industria musical han encontrado una armon\u00eda en que ambas salen ganando: la primera, consiguiendo llegar a sus p\u00fablicos de una manera m\u00e1s efectiva y de forma no intrusiva, adapt\u00e1ndose a las nuevas exigencias y formas de consumo del mercado; y la segunda, encontrando nuevas formas de sustento econ\u00f3mico y v\u00edas de adaptaci\u00f3n a las cambiantes necesidades de la sociedad.<\/p>\n
Esta es una de las principales razones por la cual las marcas apuestan por patrocinio cultural y tambi\u00e9n una de las explicaciones que responde al gran aumento de patrocinios culturales por parte de las marcas, as\u00ed como el aumento progresivo y continuo de festivales y eventos musicales.<\/p>\n
El consumidor final de las experiencias o el usuario\/fan de los\u00a0contenidos digitales\u00a0sale ganando en ambas situaciones, ya que, por una parte, puede elegir entre una gran variedad de contenidos de entretenimiento que se adaptan a sus intereses y gustos y, por otra parte, siente c\u00f3mo las marcas perfilan sus identidades y contenidos para encajar a la perfecci\u00f3n con sus h\u00e1bitos de consumo y con las necesidades de su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
El actual mapa formado por los\u00a0agentes de la industria musical, el sector de la comunicaci\u00f3n y esta nueva generaci\u00f3n de consumidores que adoptan el rol de presumidores, es relativamente reciente y a\u00fan tiene mucho por demostrar. Esta investigaci\u00f3n solo explora una peque\u00f1a parte de la situaci\u00f3n, por lo que puede ser objeto de estudio para futuros estudios y de cara a dar respuesta a nuevos interrogantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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