{"id":3882,"date":"2021-07-06T14:13:48","date_gmt":"2021-07-06T18:13:48","guid":{"rendered":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/2021\/07\/06\/sabes-como-funciona-el-empaque-como-medio-publicitario\/"},"modified":"2021-07-06T14:15:04","modified_gmt":"2021-07-06T18:15:04","slug":"sabes-como-funciona-el-empaque-como-medio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/2021\/07\/06\/sabes-como-funciona-el-empaque-como-medio-publicitario\/","title":{"rendered":"\u00bfSabes c\u00f3mo funciona el empaque como medio publicitario?"},"content":{"rendered":"<p>Conoce el papel que juega el empaque en una correcta ejecuci\u00f3n de punto de venta. El dise\u00f1o del empaque es parte fundamental en la generaci\u00f3n de emociones hacia el consumidor. El empaque es el \u00fanico medio publicitario de los productos en el anaquel.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es el empaque?<\/strong><\/p>\n<p>Es el contenedor de un producto que fue dise\u00f1ado y producido para protegerlo y preservarlo durante su traslado, almacenamiento y entrega al cliente final. Es de gran utilidad para diferenciar al producto o marca.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l es la importancia del empaque?<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Es el principal componente de un producto para llegar al consumidor final en condiciones \u00f3ptimas.<\/li>\n<li>Actualmente el empaque debe de ser f\u00e1cil de transportar, almacenar y manejar en piso de venta. Una vez llegando al anaquel debe de causar buena impresi\u00f3n en el consumidor final.<\/li>\n<li>Alg\u00fan elemento que establezca una ventaja diferencial entre tu producto y la competencia.<em>.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p><em><strong>Actualmente existen diversas tendencias que afectan al empaque de los productos. A continuaci\u00f3n mencionamos algunas.<\/strong><\/em><\/p>\n<ul>\n<li>La ecolog\u00eda juega un papel importante en los empaques de productos, teniendo como resultado cambios en los h\u00e1bitos de consumo. El consumidor puede preferir productos con empaques biodegradables o reciclables sobre los productos que carecen de estos elementos.<\/li>\n<li>La facilidad de utilizar el empaque del producto como medio de comunicaci\u00f3n en el anaquel puede beneficiar a las marcas con elementos b\u00e1sicos como colores o tipograf\u00eda.<\/li>\n<li>El acomodo permite que el empaque sea f\u00e1cil de colocar y llamativo en el anaquel.<\/li>\n<li>Los empaques pueden crear una identificaci\u00f3n con sus consumidores, el uso de im\u00e1genes es muy com\u00fan y contribuyen a generar afinidad con su segmento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El empaque debe de ser cuidadosamente dise\u00f1ado ya no solo para almacenar al producto; ser\u00e1 de gran utilidad conocer diversos puntos de vista al respecto. Los comentarios de una\u00a0ejecuci\u00f3n de punto de venta\u00a0pueden brindarnos diversos insights sobre el desempe\u00f1o del empaque en el piso de venta.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Impacto del empaque en el comportamiento del shopper<\/strong><\/h2>\n<p>Parte de la raz\u00f3n por la que el empaque puede tener tal efecto en las ventas es que influye en la percepci\u00f3n de las personas sobre los productos.\u00a0<\/p>\n<p>El empaque del producto tambi\u00e9n tiene un impacto en las emociones de los compradores, seg\u00fan un estudio publicado en la\u00a0revista Psychology &amp; Marketing. Los investigadores utilizaron una m\u00e1quina de resonancia magn\u00e9tica funcional para medir la actividad cerebral mientras los participantes observaban varios tipos de envases. Descubrieron que cuando los participantes ve\u00edan envases atractivos, ten\u00edan una actividad cerebral m\u00e1s intensa, incluso en \u00e1reas asociadas con recompensas.\u00a0<\/p>\n<p>Los envases poco atractivos, por otro lado, causaron actividad en partes del cerebro asociadas con emociones negativas. Es probable que estas emociones influyan en las decisiones de compra.\u00a0<\/p>\n<p>El color es un aspecto del empaque que ha sido objeto de mucha investigaci\u00f3n. Los estudios han demostrado que el color rojo es estimulante y aumenta nuestro ritmo card\u00edaco. Tambi\u00e9n puede aumentar el apetito, raz\u00f3n por la cual tantas empresas de alimentos y bebidas lo utilizan en sus logotipos y empaques.\u00a0<\/p>\n<p>La forma del envase tambi\u00e9n tiene un efecto psicol\u00f3gico en nosotros. Cuando la marca de cerveza\u00a0Hasser\u00f6der\u00a0, que se dirige a un p\u00fablico masculino, cambi\u00f3 la forma de su botella para hacerla m\u00e1s angular, un rasgo asociado con la masculinidad, las ventas aumentaron.<\/p>\n<p>De esta manera concluimos que en definitiva si es importante el empaque como medio publicitario.\u00a0<\/p>\n<div class=\"venep-after-content venep-entity-placement\" id=\"venep-648808220\"><div id=\"venep-1162253463\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-5862940809620110\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-5862940809620110\"\r\n     data-ad-slot=\"7946604715\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conoce el papel que juega el empaque en una correcta ejecuci\u00f3n de punto de venta. 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