{"id":3858,"date":"2021-07-05T14:31:15","date_gmt":"2021-07-05T18:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/2021\/07\/05\/realmente-funciona-la-publicidad-en-formato-podcast\/"},"modified":"2021-07-05T14:32:12","modified_gmt":"2021-07-05T18:32:12","slug":"realmente-funciona-la-publicidad-en-formato-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/2021\/07\/05\/realmente-funciona-la-publicidad-en-formato-podcast\/","title":{"rendered":"\u00bfRealmente funciona la publicidad en formato podcast?"},"content":{"rendered":"<p>Un\u00a0podcast\u00a0es una pieza de audio con una\u00a0periodicidad definida y vocaci\u00f3n de continuidad\u00a0que se puede descargar en internet. De forma m\u00e1s amplia, tambi\u00e9n pueden considerarse podcasts los audios con montajes de fotos fijas.<\/p>\n<p>El origen etimol\u00f3gico del t\u00e9rmino ha quedado hoy en d\u00eda obsoleto, ya que proviene de \u201ciPod\u201d (aparato para escuchar m\u00fasica y audio a trav\u00e9s del sistema iTunes de Apple) y \u201cbroadcast\u201d (difusi\u00f3n de contenidos). Esta definici\u00f3n ten\u00eda sentido hace tiempo, cuando era necesario disponer de un iPod para poder reproducirlos, pero hoy en d\u00eda los podcasts se pueden escuchar sin problemas desde cualquier p\u00e1gina web.<\/p>\n<h2>Un podcast tambi\u00e9n es contenido<\/h2>\n<p>Un podcast no deja de ser\u00a0un tipo de contenido, como un post o un ebook,\u00a0pero en un formato diferente, con las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li>Es un\u00a0audio digital que puede combinar voz, m\u00fasica y efectos sonoros.<\/li>\n<li>Normalmente suele presentarse en formato mp3 o wab.<\/li>\n<li>Las grabaciones en podcast se alojan en una web desde donde pueden ser descargadas y, muchas veces, reproducidas en directo.<\/li>\n<li>Permite un contenido muy variado: noticias, tutoriales y otros contenidos did\u00e1cticos, piezas radiof\u00f3nicas, etc.<\/li>\n<li>No requiere una gran inversi\u00f3n, \u00fanicamente un sistema de grabaci\u00f3n digital b\u00e1sico.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El papel del podcast en una estrategia de marketing de contenidos<\/h2>\n<p>El uso del podcast en una estrategia de marketing online y, m\u00e1s concretamente, de contenidos,\u00a0est\u00e1 ganando terreno en el mercado espa\u00f1ol. Seg\u00fan datos del infrome\u00a0\u00bfC\u00f3mo suena tu marca? Estado de la voz y el audio en Espa\u00f1a\u00a0de Prodigioso Volc\u00e1n y SEIM publicado en enero de 2020,\u00a04 de cada 10 internautas escuchan podcast. El 80% los escucha desde el tel\u00e9fono m\u00f3bil debido a su agilidad y formato accesible y, parad\u00f3jicamente, el 67,5% los escuchan &#8220;En casa&#8221;, seguidos por &#8220;De camino al trabajo&#8221; (30,1%) y &#8220;Antes de dormir&#8221; (23,2%).<\/p>\n<h2>C\u00f3mo utilizar un podcast en tu estrategia de publicidad\u00a0 online<\/h2>\n<p>La gran ventaja de los archivos de audio es que\u00a0son din\u00e1micos y f\u00e1ciles de consumir, puesto que no requieren de una gran concentraci\u00f3n por parte del usuario, como ocurre con los art\u00edculos o los ebooks. Cualquier persona puede escuchar contenidos en formato audio mientras conduce, hace deporte o prepara la comida, como si estuviese oyendo la radio.<\/p>\n<p>As\u00ed que la forma m\u00e1s eficaz e inteligente de incluir un podcast en nuestra estrategia de contenidos es\u00a0aprovechar sus caracter\u00edsticas diferenciales. En esta l\u00ednea, algunas ideas del uso del podcast en marketing online ser\u00edan:\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Intentar que el podcast\u00a0sea complementario\u00a0(ampl\u00ede informaci\u00f3n) en relaci\u00f3n con\u00a0los contenidos de texto, sin limitarnos a repetir lo que ya hemos escrito en un art\u00edculo.<\/li>\n<li>Un formato muy apreciado por el p\u00fablico es la\u00a0respuesta a trav\u00e9s de un podcast a preguntas, sugerencias o quejas de seguidores o clientes.<\/li>\n<li>Otra buena idea son las\u00a0colaboraciones de expertos\u00a0en un tema o influencers de un determinado sector.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Algunos consejos en el uso de podcasts<\/h2>\n<p>De cara a\u00a0optimizar\u00a0el uso de este formato es muy conveniente seguir los\u00a0siguientes consejos:<\/p>\n<ul>\n<li>Los podcasts deben publicarse siempre con un t\u00edtulo y una descripci\u00f3n con las keywords adecuadas, siguiendo los par\u00e1metros SEO, ya que en la actualidad los motores de b\u00fasqueda no son capaces de realizar una b\u00fasqueda adecuada de audio.<\/li>\n<li>A nivel estrat\u00e9gico, debemos intentar enfocar los podcasts en\u00a0crear marca\u00a0(branded) y tratar de posicionarnos como expertos en una serie de temas o un sector determinado.<\/li>\n<li>Aunque la elaboraci\u00f3n de un podcast es bastante sencilla, no debemos descuidar aspectos como la calidad del audio y, en ciertos casos, la utilizaci\u00f3n de m\u00fasica y efectos para hacerlo m\u00e1s atractivo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 nos interesa trabajar este formato?<\/h2>\n<p>Para terminar, nos gustar\u00eda subrayar que\u00a0tenemos una opini\u00f3n favorable a la utilizaci\u00f3n de este formato\u00a0por los siguientes motivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Es un tipo de contenido sencillo y econ\u00f3mico de elaborar.<\/li>\n<li>Cada vez est\u00e1 m\u00e1s de moda y los usuarios se apuntan a su consumo por su facilidad de recepci\u00f3n y por el factor novedad.<\/li>\n<li>Nos otorga un plus de ventaja competitiva por su capacidad para dar notoriedad a nuestra marca y posicionarnos como expertos.<\/li>\n<li>Todav\u00eda no hay demasiada competencia en este formato.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existen varias plataformas desde las que puedes subir y dar a conocer tu podcast. Las m\u00e1s conocidas son: Ivoox, Spotify o Apple Music.<\/p>\n<div class=\"venep-after-content venep-entity-placement\" id=\"venep-1706204408\"><div id=\"venep-1837409660\"><script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-5862940809620110\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-format=\"fluid\"\r\n     data-ad-layout-key=\"-6t+ed+2i-1n-4w\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-5862940809620110\"\r\n     data-ad-slot=\"7946604715\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un\u00a0podcast\u00a0es una pieza de audio con una\u00a0periodicidad definida y vocaci\u00f3n de continuidad\u00a0que se puede descargar en internet. De forma m\u00e1s amplia, tambi\u00e9n pueden considerarse podcasts los audios con montajes de&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":3857,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57],"tags":[],"class_list":["post-3858","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos-de-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3858"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3858\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3860,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3858\/revisions\/3860"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/veneportal.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}